Résumé en 60 secondes
Le cas :
Un fabricant a promu des brosses à dents et du dentifrice dans des boutiques en ligne comme étant « certifiés neutres pour le climat », sans fournir d’explications détaillées sur la manière dont cette neutralité climatique était obtenue.
Le problème :
La Wettbewerbszentrale, organisme allemand de contrôle de la concurrence et de la publicité, a déposé une plainte, estimant que cette communication pouvait induire les consommateurs en erreur. La publicité suggérait que les émissions de CO₂ étaient évitées, alors qu’en réalité elles étaient simplement compensées par des projets externes de compensation carbone.
La décision :
Le Tribunal régional de Munich I (Landgericht München I) a interdit ces déclarations publicitaires. Selon la jurisprudence de la Cour fédérale de justice allemande, lorsqu’une entreprise utilise des termes environnementaux comme « neutre pour le climat », elle doit expliquer immédiatement et clairement ce que cela signifie concrètement et comment cet objectif est atteint.
Conclusion :
Les mentions générales telles que « neutre pour le climat » ne pourront plus être utilisées sans une explication directe et visible des mesures de compensation ou de réduction des émissions.
Pourquoi c’est important :
Cette décision renforce la tendance réglementaire en Europe contre le greenwashing, en exigeant davantage de transparence lorsque les entreprises utilisent des arguments environnementaux dans leur communication.
Source :
https://www.zm-online.de/news/detail/gericht-untersagt-klimaneutral-werbung-fuer-zahnpflegeprodukte